@左小編
11月19日這天的優閒下午時光，「內容策展力」系列講座第三場緊接登場！
有感於台北當代藝術館在Facebook網路社群上經營的十分出色，這次特別邀請「發展行銷暨教育推廣組」的副組長-王健任先生，分享他在藝文行銷上的豐富經驗~！然而，在粉絲團人數突破22萬人次的成功背後，到底蘊藏多少的辛酸血淚呢？小編看到講師因工作繁忙而趕在最後一刻才搭計程車飛奔至演講會場，甚至還把唯一能證明自己身份的身份證不慎遺失等等，悲劇式的生活情節不斷上演，都不禁想為他掬一把同情淚...
言歸正傳，講師以台北當代藝術館為例，以自身寶貴的經驗談談如何運用網路做藝文行銷，就讓我們繼續看下去吧~
當代藝術是什麼？可以吃嗎？
談到台北當代藝術館，不免俗問到：「什麼是當代藝術呢？」副組長在演講的一開始，便提出他自己對於這部分的想法。簡單來說，當代藝術就是一種正在發展中的藝術，尚未被定義，因此就能夠有各種不同的嘗試、形式！但最重要的環節：如何被觀看、被詮釋，尤其在經營當代藝術時，更是要經常思考、時時警惕。
【講座實況~講師對此講座的認真從簡報就可看出！】
藝文行銷面面觀
扣回演講主題，講師不藏私地羅列出目前台北當代藝術館所使用的各個宣傳管道，分別是：異業合作、實體交流、YouTube、Facebook、部落格、電子報、官方網站與新聞發佈記者會。然而，可以從中發現到這些整合行銷方式，幾乎都是不用花到錢的方法，這也突顯出既無奈又現實的問題，館舍經營上往往是「宣傳零預算」；因此，免費的 1.網路行銷 2.口耳相傳，就成為首要但也是唯二的選擇...同時，衡量自己所處的狀態是什麼，再決定如何宣傳就變得很十分重要！
「目標客群要正確！」身為發展行銷暨教育推廣組的副組長不斷強調。
當代館的策略經營
除了使用不花錢的工具宣傳居多，台北當代藝術館其實是有自己一套的宣傳策略：
● 品牌經營 ●目標對象 ●跨域合作 ●資源共享
就以品牌經營舉例來說，當館舍有預算時，就會選擇花錢在藝術類型的報章雜誌刊登館舍的相關廣告，雖然這部分並不是宣傳主力，但還是要做以建立台北當代藝術館的品牌！至於為因應現今藝術館舍的競爭對手增多之問題，則是採用「資源共享」的策略，和其他單位共同合作、爭取省錢又廣泛的宣傳曝光量。聽到這邊，不禁讓小編驚呼：難怪台北當代藝術館的藝文行銷面至今仍屹立不搖阿！(拼命筆記ing)
最後，以小編在整場講座最喜歡講者的一句話：「好好生活，保持對藝術的敏銳度！」與大家共勉之。一起不畏艱辛，向藝術行銷邁進吧~
【輕鬆的午茶小聚，當然要來張團拍以玆紀念♥】
【會後與講師交流的人潮依舊洶湧】
「內容策展力─數位浪潮下的進擊」之系列講座，有口皆碑、好評不斷！
下一場，Entertain with ideas，一起來見識不來梅網路如何在網路行銷上玩出成功吧~
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